品牌时代重磅来袭与资本市场的加持推动头部建陶企业迅速扩大市场份额,产品和技术迭代升级、渠道变革、跨界整合为建筑陶瓷带来新的机遇与挑战。随着房地产进入调整期,精装房、整装、公装、互联网家装、装配式建筑进一步提升,以及城镇化与新农村建设的加快为建筑陶瓷行业提供稳步增长空间。与此同时,采购渠道的多元化及新兴渠道的兴起推动着建筑陶瓷行业积极进行渠道下沉与开拓。
蒙娜丽莎集团,作为A股上市陶瓷企业(股票代码:002918),近几年展现出强大的发展态势。2017年资本的注入,更是为科研、产能、营销渠道等方面插上腾飞的翅膀,2019年推出3600mm×1600mm大规格陶瓷岩板,为行业拓开千亿级蓝海;进驻广西藤县投建新生产基地,并于2019年底投入使用,产能极速扩张;2019年度公司实现营业收入38.04亿元,较上年同期增长18.57%(2019年度业绩快报数据)。
图注:3600mm×1600mm蒙娜丽莎陶瓷大板
首次亮相2019年广州建博会
近年来,蒙娜丽莎瓷砖产品结构进一步优化,涵盖多规格、多品类产品系列,其中1800mm×900mm、2400mm×1200mm、3600mm×1600mm等规格陶瓷大板(岩板)领域更是位列行业前列,拥有成熟的产品和应用体系,“买陶瓷大板岩板,就找蒙娜丽莎”的广告语已深入人心。
蒙娜丽莎瓷砖拥有蒙娜丽莎集团公众号、蒙娜丽莎会员之家公众号、蒙娜丽莎设计云平台、蒙娜丽莎设计家小程序、蒙娜丽莎瓷砖抖音号、京东旗舰店、天猫旗舰店、苏宁旗舰店等12大平台组成的营销系统矩阵辅助经销商拓客。
与此同时,蒙娜丽莎已经将全国重点城市的机场广告、高铁传媒、户外广告等优势资源全面打通,并且联合百度、今日头条、房天下、土巴兔等上百家战略合作媒体,形成系统性的多渠道品牌新矩阵,实现了高声量、多维度的品牌覆盖,还先后签约印尼雅加达亚运会官方赞助合作伙伴和意大利国际米兰官方合作伙伴,2018年12月,蒙娜丽莎与南航达成广告战略合作,南航首架蒙娜丽莎号主题客机正式投入运营,让大众更好地了解蒙娜丽莎品牌价值和产品优势,让品牌价值真正渗透到核心用户圈层。
蒙娜丽莎瓷砖致力为终端赋能,协助经销商多形式多渠道开展各种各样的活动。据统计,蒙娜丽莎2019年在全国开展了12000多场终端营销活动,涵盖全国统一活动、开业活动、设计师活动、新品发布会等类型,并且不断创新活动形式,助力品牌在终端发声,举办了超过11届的蒙娜丽莎微笑节、国际米兰传奇球星见面会(南京站)、歌手胡66新歌发布会(贵阳站)、新品时装秀发布会等,为经销商与消费者建立起良好的沟通桥梁。
蒙娜丽莎瓷砖,作为建筑陶瓷行业知名品牌之一,拥有强大的品牌影响力和响亮的品牌知名度,为大众消费者所熟知,更容易成为消费者的首选,有效助力经销商拓客及开展经营活动。
其次,蒙娜丽莎上市公司背景及雄厚的企业实力是经销商发展的坚实后盾,同时对市场拥有更敏锐的触觉和把握,能够携手经销商长期、共同发展,开拓更美好的未来前景。对于经销商而言,选择一个优质品牌相当于领先在起跑线上,能够获得更丰厚的发展资源及更广阔的发展空间,而拥有强大背书的蒙娜丽莎瓷砖正是合作的理想选择。